阿里开拓印度电商,派国内高管复制天猫

印度已经成为全球电子商务快速增长的市场之一，并形成了三国演义的格局。奇怪的是，中国的电商巨头阿里巴巴除了投资印度的Paytm之外，从来没有做过任何事情。

但据印度财经媒体Mint等报道，阿里巴巴在印度电商市场已经觉醒，正在印度复制中国天猫的成功经验。

Paytm成为印度最大的移动支付工具，阿里巴巴和蚂蚁金服成为控股股东。阿里正在将支付宝在中国的成功经验嫁接到Paytm上，包括与外部服务整合，让移动钱包无处不在。

据报道，在阿里巴巴的带领下，Paytm近期正式切入电子商务领域，正在推广Paytm商城，将复制中国天猫商城的成功经验。

印度媒体援引消息人士的话称，阿里巴巴集团将派中国高管帮助建设Paytm商城。

Paytm商城于2月份正式发布，其中包括超过6800万件产品和14万个卖家。

为了发展电商业务，Paytm母公司对业务架构进行了重组，Paytm商城已经分拆为独立公司，阿里巴巴和蚂蚁金服在公司拥有超过一半的股份，成为控股股东。

外媒指出，包括移动支付和电子商务服务在内的Paytm已经成为阿里巴巴开拓印度电子商务市场的平台企业。

最近，阿里巴巴还收购了Paytm母公司One超过97家股东转让的股权，进一步提高了持股比例和控制力。目前公司估值接近60亿美元。

据介绍，Paytm电商平台将整合中国天猫和淘宝的特色，其中“商城”部分主要针对品牌卖家，主要销售电子产品和服装品牌，另一个“市场”部分主要针对小卖家，其产品包括装修产品、服装和普通商品。

此前，阿里巴巴已经通过子公司在美国建立了电子商务平台，直接与亚马逊和沃尔玛竞争。但阿里巴巴遭遇水土不服，商城运营一年左右就关闭了。

随后，阿里巴巴调整了国际化战略。它没有在海外建立零售网站，而是专注于寻找有价值的新技术公司进行股票投资。此外，它还将更多的海外品牌引入中国，并通过其平台销售给中国的消费者。

此次推出Paytm Mall，是阿里巴巴在海外建设运营零售商城的又一次尝试。能否成功还是未知数。

在印度的电子商务市场，阿里巴巴的长期不作为导致了印度形成了一个浪漫的格局：亚马逊印度网站、Snapdeal和Flipkart。这三家公司过去几年投入巨大，几乎瓜分了印度电商的所有份额。

中国手机厂商大举进入印度，大多选择上述三个网站进行零售。

据外媒观察，亚马逊在中国电商市场遭遇惨败(份额很小)，因此该公司吸取教训，利用阿里巴巴在印度的空档进行了大规模投资。去年年中，亚马逊宣布增加30亿美元在印度的投资，总投资额为50亿美元。

面对亚马逊的大举进攻和阿里巴巴的摩拳擦掌，据彭博新闻报道，上述Flipkart公司计划融资15亿美元，该公司接触的投资机构包括微软、腾讯和易贝。

印度的电子商务市场竞争激烈。去年年底销售旺季，各家公司推出促销打折活动，融资能力成为关键。

通过Paytm商城，后期的阿里巴巴能否在印度站稳脚跟，中国市场的成功经验能否在印度发挥作用，都将受到高度关注。